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매거진
  • [Special2]팬덤과 브랜드 2014.06.26
    CHEIL WORLDWIDE | 컬럼
    유튜브 등에 입소문을 내는 핵심 주역들이다. 팬덤이 소비 트렌드를 유도하는 지금, 브랜드는 팬덤에 어떻게 접근해야 할까. 마니아를 넘어 팬덤으로 프라모델을 좋아하는 40대, 할리데이비슨 동호회인 호그(HOG), 아이돌 엑소(EXO
  • 회원사 소식 l 대홍기획 <제27회 DCA 대학생 광고대상> 모집' 外 2010.08.19
    한국광고업협회보 | 컬럼
    대홍기획(대표: 최종원)은‘ 제27회 DCA(Daehong Creative Awards) 대학생 광고대상’을 개최한다. 응모자격은 전국의 대학생 및 대학원(석사) 재학생이며, 모집 부문은 TV/인쇄/인터넷/UCC 광고 부문. 응모과제는 교원구몬·넥센타이어·롯데제과·롯데칠성음료·위니아만도...
  • '긍정적 버즈 유발'을 위한 전략과 효과 2007.08.17
    광고업협회보, 2007년 07-08월, 64호 | 컬럼
    영화 <블레어위치>, 소설<해리포터와 마법사>, 그리고 김치냉장고 딤채의 공통적인 특징은 무엇일까? 아마도 소비자들간에 생성되 '버즈(buzz)'로 성공을 거둔 브랜드들이라는 점을 먼저 꼽을 수 있을 것이다. 여기에서의 'buzz'는 구전(Word of mouth)'과 동의어다. 하지만...
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게시글
  • El Lector : Read it Yourself 2019.05.03
    광고정보센터 | adsoftheworld | 커뮤니티 > 인쇄광고
    앨리스가 빗자루를 타고 퀴디치 경기를 한다거나, 해리포터가 B612 소행성에 살고 있다는 이야기를 들으면 어떨까요. 이상한 나라의 앨리스나 해리포터를 읽어 본 사람이라면 재밌는 농담이라고 생각하겠죠. 하지만 직접 읽어보지 않았다면 이 얘기가 농담이라는 생각을 하지...
  • Bic: Harry Potter, Bible, Gone with the Wind, Game of Thrones 2014.12.19
    광고정보센터 | Ads of the World | 커뮤니티 > 인쇄광고
    <성서>, <왕좌의게임>, <해리포터>, <바람과함께사라지다> 등 시대를 불문한 명작들은 모두 누군가의 손끝에서 태어났는데요. 펜 한 자루가 할 수 있는 놀라운 일을 심플한 인사이트로 표현한 Bic의 광고입니다 : ) # 
  • Tim Hortons - No More Zombies 2023.11.06
    광고정보센터 | 커뮤니티 > 인쇄광고
    피곤한 이들을 구원해줄 수 있는 것은 아마 커피겠죠.  팀홀튼 커피에서는 우리 모두가 봤던 피곤한 풍경과 좀비의 공포의 유사성에 주목했습니다. 광고는 1년에 한번있는 할로윈은 나쁘지 않지만 1년 내내 좀비처럼 돌아다
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